スレッド FAQ: マーケターが知っておくべきすべて

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Threads は、7 月 5 日にサービスを開始して以来、史上最も急成長しているソーシャル メディア プラットフォームです。

最初の 1 時間だけで、なんと 500 万件もの登録が行われました。Meta が Twitter の代替サービスの開発に取り組んでいることを確認してからわずか 3 か月後です。

昨年のイーロン・マスク氏の買収を受け、米国での広告支出が59％減少したことを受けて、多くの人がTwitterから一歩引いていることから、Threadsをめぐる話題はマーケティング担当者にとって大きなニュースだ。 マーケティング担当者は現在、当然のことながら、リーチや品質を損なうことなくキャンペーンをホストするための新しいプラットフォームを模索しています。

Threads はブランドやマーケティング担当者にとって最良の選択肢でしょうか? 知っておくべきことはすべてここにあります…

Threads は、Mark Zuckerberg の Meta Platforms によって運営されている新しいソーシャル ネットワーキング アプリで、instagram と緊密に統合されており、現在 iOS または Android デバイスでのみ利用可能です。 MetaはThreadsを「Instagramのテキストベースの会話アプリ」と表現している。

ユーザーに更新情報を投稿し、テキスト、画像、ビデオを共有し、「いいね」、再投稿、返信を通じて他のユーザーの投稿と対話する機会を与えます。 App Store では、Threads は次のように説明されています。

このアプリはいくつかの点でTwitterに非常に似ているが、ザッカーバーグ氏は重要な違いの1つは「優しさ」と「フレンドリーさ」に焦点を当てていることだと強調した。 彼は自分のスレッドアカウントに次のように書いています。

Threads が Instagram と非常に密接に統合されていることは注目に値します。 そのため、ユーザーは Instagram アカウントなしでは Threads にサインアップできません。

Threads の立ち上げ以来、1 億人以上がサインアップしています。

ザッカーバーグ氏は自身の Threads アカウントで、これまでのアプリの成功についてコメントし、次のように書いています。

この数字がどれほど重要であるかを説明すると、2010 年に Instagram が独立したプラットフォームとして立ち上げられたとき、ちょうど 100,000 に達するまでに 1 週​​間かかりました。

全米小売業連盟によると、ウォルマートやクローガーを含む上位10社の小売業者のうち9社がThreadsのアカウントを有効化したという。 今のところ行っていない唯一のチェーンはコストコです

トップ 5 の最大手の消費者ブランドに関して言えば、アカウントをアクティブ化しているのは Reese's だけです。 そして、最も人気のあるファッション ブランドのトップ 10 の中で、登録しているのはナイキだけです。 これは、ブランドが慎重であり、コミットメントをする前にThreadsがどのように発展するかを見たいと考えているためであると考えられています。

ただし、Calvin Klein、Kith、Allbirds、Shein、Uniqlo などの他の大手企業は、より迅速にサインアップし、すでにアクティブなアカウントを持っています。

オプラ、ジェニファー・ロペス、キム・カーダシアン、シャキーラ、サラ・ジェシカ・パーカーなど、数多くの有名人がスレッドに登録している。

『セックス・アンド・ザ・シティ』のスター、パーカーが自身のインスタグラムアカウントでスレッドに参加したことを発表した。 彼女はこう書きました。

現在、マーケティング担当者には Threads の広告スペースを購入する選択肢はありませんが、広告は避けられず、Threads の全体的な収益において重要な役割を果たすことになる可能性があります。

実際、ある情報筋はAxiosに対し、Instagramチームはすでにブランドコンテンツツールをそう遠くない将来に利用可能にすることに取り組んでおり、Threadsがクリティカルマスに達した時点で広告が導入される予定だと語った。 それまでは、マーケティング担当者は、ハッシュタグまたはテキストを使用して有料パートナーシップを明確に開示することをお勧めします。

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現時点では広告は Threads で利用できませんが、ブランドはプロフィールを作成し、ある程度のオーガニック トラフィックを獲得できる可能性から恩恵を受けることができます。 The Social Element の CEO であるタマラ リトルトン氏は、Threads で有料の機会が利用可能になるまで、オーガニック トラフィックを生成することを期待して、チームと協力してクライアントのプロフィールを構築してきました。 彼女はDIGIDAYに次のように語った。

Threads は 100 か国以上で利用できますが、現在欧州連合では利用できません。 これは、同社のデータプライバシー業務がEUのデジタル市場法に準拠していないという懸念によるものである。