CBS、ニコロデオンの同時放送のおかげで新たなスーパーボウル広告の放映に直面

ブライアン・スタインバーグ

シニアテレビ編集者

スーパーボウルのコマーシャル販売は、かつては現代のメディアで最も複雑ではなかったプロセスの 1 つでしたが、ますます複雑になってきています。

2024 年、パラマウント グローバルはスーパー ボウル LVIII を CBS で放送し、初めてニコロデオンでも子供向けの別の放送を行う予定です。 そうすることで、同社は、ゲームの放映を担当するテレビネットワークが通常直面する必要のない、いくつかの新たな問題を生み出しました。

ビールとギャンブルの広告は、スポーツ広告の定番となっている 2 つのカテゴリですが、若い視聴者にとってはまったく不適切です。 また、一部の広告主は、CBSの一般視聴者向け放送と同じ広告を子供向けネットワークにも掲載すれば、スーパーボウルのコマーシャル放映に必要な数百万ドルの一部を無駄にすることになる。

スーパーボウルのスポンサーの中には、「ニコロデオンで放送することを選択した場合、別のクリエイティブを実行する」ことを選択する可能性があると、CBSのスポーツセールス担当エグゼクティブバイスプレジデントのジョン・ボグシュ氏が火曜日のプレスイベントで語った。 同氏はまた、同社はおそらくニコロデオンでは運営できないであろうアルコールと賭博に関連した「少数の部門に対処しなければならない」だろうとも指摘した。 同氏はさらに、「これらをどのように扱うかは、そのうちに分かるだろう」と付け加え、ニコロデオンが自社番組のプロモーション番組でこれらの枠を埋めるか、もしかしたら特別に放送する「追加のユニットをいくつか販売する」可能性があると指摘した。ネットワーク上で。

同幹部は「まだ作業中だ」と警告した。 メディアバイヤーや交渉に詳しい関係者らによると、CBSは2024年の豪華番組で30秒の出演枠として650万～700万ドルを求めていたという。

パラマウントの新たなスーパーボウルへの挑戦は、近い将来他のチームも直面するかもしれない。 より多くのテレビネットワークが、いわゆる「オルタナキャスト」、つまり子供、女性、ギャンブラーなどの視聴者のニッチに合わせたスポーツテレビ放送を実験している。 ディズニーの ESPN は、おしゃべりな野球少年イーライとペイトン・マニング兄弟が司会を務める「マンデー・ナイト・フットボール」テレビ放送など、新しいコンセプトに挑戦し続けています。 ESPN幹部らは、ディズニーが2027年にビッグゲームを放送する権利を獲得したら、いくつかの代替キャストを試してみたいと強く示唆した。

この技術は、通常は視聴しない可能性のあるイベントに視聴者を連れて行くことを目的としています。同時に、オーダーメイドの放送を作成すると、新たな課題が生まれます。それは、幅広い一般視聴者を対象としたコマーシャルを、普段は視聴できない可能性のある群衆の前で放映する可能性があるということです。完全に適切または魅力的です。

広告主は古典的なすのこに群がり続けています。 CBS のボグシュ氏は、第 5 回スーパーボウルの商業在庫は​​ 90% 完売し、CBS の NFL シーズン全体の広告は約 85% が販売されたと推定しました。 ボグス氏によると、大手ビール会社アンハイザー・ブッシュ・インベブはこのイベントのスポンサーになるつもりだが、同社が前回のスポンサー契約で独占権を放棄したことを受けて、他のビールマーケティング関係者も同様に参加する予定だという。 CBSはまた、自動車広告主、映画スタジオ、通信マーケティング担当者とゲームのスポンサー契約を結んでおり、一部の広告主だけでなく、このイベントにまったく新規参入する広告主とも契約を結んでいると同氏は述べた。

今年初めにフォックスが放送したスーパーボウルLVIIは、フォックス、フォックス・デポルテス、さまざまなストリーミングサービスを通じて記録的な1億1,510万人の視聴者に見られ、フォックス社は約6億ドルの広告収入を確保した。 以前のニコロデオンでの NFL 試合の同時放送では、CBS でのテレビ放送と同じコマーシャルが放送されていました。